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바텀업 투자자에서 탑다운 투자자로 변하는 어디쯤에 서 있는 요즈음, 이웃님으로부터 눈에 띄는 책을 추천받았다.​탑다운 퀄리티 투자​좋은 비즈니스 모델과 튼튼한 재무구조를 가진 퀄리티 기업을 찾아서 오랜 기간 동행하는 투자가 이상적이긴 하나, 우리나라에서는 마치 현실 세계에는 존재하지 않는 유니콘을 찾는 게 아닌가 싶었다.​여기에 더해, 탑다운 방식으로 성장성이 높은 국가, 산업 내에서 그런 기업을 발견한다면 그야말로 너무나 이상적이라 비현실적이지 탑퀄리티 않을까 싶었다.​그런데, 저자는 세계적인 그루들을 초보투자자 눈높이에 맞춰 재해석하고, 어떤 식으로 탑다운 + 퀄리티 기업을 발굴했는지 사례를 통해서 친절하게 소개해 준다.​저자가 이야기한 두 가지 방식 중에서 이제 겨우 탑다운 투자방식에 적응해가고 있는 나에게는 다시 한번 신선한 자극제가 된 거 같다. ​돌이켜보면 조선 섹터도 적자에서 흑자로 턴어라운드 하는 시점에 관심을 가져 나쁘지 않은 성적을 거뒀지만 좋은 기업에 동행이라는 관점에서는 탑퀄리티 부족했던 것 같다. 돌아보면 수익률 면에서 사팔사팔보다는 좋은 기업에 그냥 동행하는 게 나았던 것 같다. 당시 개별 기업과 같이 투자했던 조선 섹터 ETF는 지금까지 동행했더니 ETF 수익률이 수백%가 나고 있다는 점이 그 증거.​탑다운 투자와 퀄리티 투자를 고민하는 분들에게는 좋은 등대가 될 수 있는 책인 듯하다. ​책에서 기록하고 싶은 몇 자를 적어보면, ​좋은 기업의 조건1. 좋은 재무2. 좋은 비즈니스 모델(경제적 해자)3. 탑퀄리티 좋은 경영진 메가트렌드 발굴법1. 기술의 변화2. 인구 구조의 변화3. 사회, 정책의 변화소음과 신호를 구분해야 한다.경제적 해자1. 규모의 경제2. 네트워크 효과 - 특정 제품, 서비스의 가치가 사용하는 사람의 수가 늘어날수록 기하급수적으로 커지는 현상3. 전환 비용4. 브랜드5. 핵심 자원6. 프로세스 파워7. 역 포지셔닝 - 기존 강자들이 자신의 핵심 사업을 위협(자기 잠식) 하게 되어 쉽게 따라 하기 어려운, ex 에어비앤비​