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래플마케팅 뜻과 사례래플마케팅무작위 추첨으로 구매하도록 만드는 것© visuals, 출처 Unsplash래플마케팅이란 무작위 추첨 방식으로 구매 기회를 부여하는 마케팅이다. 특정 요일, 시간대, 혹은 대상자에게만 구매할 수 있는 기회를 주는 것이다. 래플이란 추첨식 복권을 의미하는 말로, 대상자인 사람에게 지금 아니면 살 수 없는 한정판 제품이라는 인식을 주어 소장 욕구를 자극할 수 있다. 래플마케팅의 장단점장점과 단점© CoolPubilcDomains, 출처 OGQ래플마케팅의 장점이자 단점은, 제품을 구매한 뒤 가격을 올려파는 리셀 행위라고 볼 수 있다. 제품의 수량보다 원하는 사람이 많아지면 자연스럽게 물품의 가격은 올라가게 명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트 된다. 레플 마케팅의 경우 모두에게 구매 기회가 주어지는 것이 아니므로 일반적으로 제품의 가치가 상승한다.© claybanks, 출처 Unsplash그렇기에 제품을 사용할 의도가 없어도 구매해서 더욱 비싼 가격에 판매하는 리셀러들이 생기는데, 이러면 제품의 인기는 많아지더라도 정작 제품을 정말 갖고 싶었던 소비자의 구매 기회를 빼앗는 결과를 초래한다.​하지만 리셀러들 덕에 오히려 소비자들은 지금 못 구하면 가격이 올라갈 거라는 생각을 하게 되고, 이런 생각이 구매욕으로 이어지기에 기업 입장에선 마냥 나쁜 것은 아니다.래플마케팅의 사례 1) 나이키의 스니커즈출처: 나이키래플마케팅의 구체적인 사례 첫 번째, 나이키다. 나이키는 명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트 특정 사이트를 별도로 운영하면서 한정판 스니커즈를 판매한다. 나이키와 디올이 콜라보 한 제품 에어 디올은 8000족이 한정 판매되었는데, 응모한 인원은 무려 500만 명에 달했다. 현재 무려 3000만 원이 넘는 가격에 판매되는 나이키X디올 제품 / 출처: 머스트잇제품의 정가가 300만 원이라는 매우 비싼 가격에도 불구하고 명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트 당첨 확률이 0.16%나 될 정도로 많은 인원이 몰렸던 것. 나이키 에어 디올은 제품의 약 3배 정도되는 1000만 원이란 리셀가에 거래되기도 하였다.래플마케팅의 사례 2) 무신사(좌) 무신사, (우) 우신사 로고대한민국 최대 규모의 온라인 편집숍 무신사는 2019년부터 래플마케팅을 진행하고 있다. 주기적으로 명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트 인기 상품을 정가보다 저렴한 가격에 판매하는데, 특히 한정판에는 엄청난 인원이 몰린다. 우신사 리뉴얼 기념으로 진행되었던 스폐셜 위크무신사의 여성 패션 스토어 우신사는 매주 금요일마다 디올, 생로랑, 샤넬 등 명품 브랜드의 제품을 약 10만 원가량에 구매할 수 있는 이벤트를 진행하면서 소비자의 구매욕을 자극한다. 래플마케팅의 사례 3) 하이트진로출처: 진로하이트 진로는 다양한 브랜드와의 협업, 두꺼비 마스코트 활용 등 여러 방식으로 마케팅을 펼치고 있다. 하이트 진로는 의류 브랜드 커버낫과의 콜라보로 자사 마스코트 캐릭터 그림이 삽입된 진로 두껍 티셔츠 화이트를 한정 판매하기도 하였고, 진로 순금 복 두꺼비도 래플 방식으로 명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트'>명품레플사이트 판매해 당첨된 사람에게만 구매 기회를 부여했다. 출처: 진로이외에도 모자, 맨투맨, 머그컵 등 다양한 굿즈를 제작하며 패션과 주류의 경계선을 허물었다. 래플마케팅에 대한 생각개인적인 견해© edgardo1987, 출처 Unsplash래플마케팅이 인기를 끄는 결정적인 이유 두 가지는, 희소성의 원칙과 리셀테크 시장의 성장인 것 같다. 나에게만 구매 기회가 부여된다는 것은 특별하고 지금 놓치면 다신 살 수 없다는 생각에 조급해진다. 또한, 한정판 제품의 경우 이 제품을 구매한 뒤 가격을 올려 팔아도 이득이란 생각으로 구매하게 된다. 이러니 소비자들은 래플마케팅에 푹 빠질 수 밖에 없다.래플마케팅 뜻과 사례​#래플마케팅#마케팅전략